Todos los productos de nueva generación que debes conocer

Si es un hidratante lo tocas, hueles y pruebas la textura antes de ponértelo. ¿Es un bálsamo grueso? ¿Cremoso como pudín? ¿Una leche corporal? ¿Y cómo se siente en tu cara? ¿Pegajoso, pesado o grasoso? Obviamente, nuestro sentido del tacto nos da una conexión esencial y reflexiva entre la piel y el cerebro; una manera de recibir información importante como: “Ouch, ¡está caliente!” o “Ew... ¿qué me puse en la cara?”. Esta experiencia se trata de mucho más que ser muy picky: el factor feel-good puede determinar cuánta cantidad de producto usarás, o si te pondrás el suficiente para conseguir sus beneficios. Es parte de la razón por la que muchas mujeres se niegan a usar bloqueadores pesados: “La gente prueba el producto en la mano primero. Si odian cómo se siente, no lo utilizarán”, dice la Dra. Ellen Marmur, dermatóloga y profesora clínica asociada en el Hospital Mount Sinai en Nueva York. “Esa aportación sensorial es el secreto de que te guste utilizar cualquier prescripción o producto de skincare y forma gran parte de la eficacia para tratar condiciones como el acné o la rosácea. Una fórmula elegante mejora la experiencia del paciente, entonces sí se lo pondrá”. Aplicar un producto que te encanta, mejora sus beneficios de cuidado, simplemente porque te pones suficiente cada noche. Este hecho explica por qué gigantes como Olay o Shiseido se esfuerzan con estudios de tacto y efectos neurofisiológicos, usando neurocientícos en sus laboratorios y haciendo crowdsourcing de datos para ayudar a desarrollar nuevas texturas que mejoren la experiencia del usuario. La investigación sensorial sugiere que creamos opiniones de productos tan sólo al tocarlos. Los científicos de comportamiento de Shiseido descubrieron que cuando la gente toca y huele un artículo de belleza, la sangre circula al cerebro y estimula su actividad. Hasta el diseño del paquete puede influenciar nuestra percepción sobre lo que está adentro. En un estudio, se dijo que el agua sabía mejor si estaba en una botella firme, en vez de una endeble. Las cajas de la nueva línea de Shiseido, Essential Energy, se encuentran inspiradas en la cerámica tradicional japonesa y otras métricas psicológicas. Los investigadores de la marca hallaron que los objetos con formas únicas que caben en la palma de tu mano, te dan un feeling de comfort. ¿Y quién no querría lo que está dentro? Esos vínculos emocionales asociados entre la piel (y los miles de receptores de tacto en tus manos) y el cerebro no deben pasar inadvertidos.