El mes de junio marca una época especial para la comunidad LGBTQ+ en todo el mundo. El también mes del Orgullo es de celebración, reflexión y activismo, y en esta ocasión platicamos con nuestros amigos de American Eagle, que se destacan no solo por su compromiso con la inclusión y la diversidad, sino también por su estilo inconfundible.
Así que conversamos con Jesús Alvarado, Sr. Director de Marketing y Servicios Creativos para México y Latinoamérica en American Eagle, quien nos compartió detalles sobre la cultura de marketing de la marca y su colección especial para esta celebración.
Innovación y Conexión Local: La Estrategia de American Eagle
Jesús Alvarado, conocido cariñosamente como “Chuy”, nos describe la cultura de marketing de American Eagle como innovadora y enfocada en crear conexiones profundas. “Siempre buscamos generar nuevas experiencias y mensajes que conecten de manera potente con los consumidores”.
La estrategia de la marca no solo se basa en ofrecer productos de alta calidad, sino también en entender profundamente a sus clientes y hablarles desde una perspectiva global pero con relevancia local. Este enfoque se ha visto reflejado en campañas que celebran la cultura mexicana, como por ejemplo, la colección especial para el Día de Muertos.
American Eagle no solo vende ropa; es un agente de cambio consciente de las necesidades de la comunidad, es en este punto tan importante donde Jesús destaca la colaboración con “Inspira Cambio”, una asociación civil enfocada en la salud sexual de la comunidad LGBTQ+. “Nos hemos enfocado en ser más responsables en términos de visibilidad y apoyo a la comunidad,” explica. Esta colaboración ha permitido a la marca aprender y contribuir de manera significativa en temas relevantes para la comunidad.
La Colección del Orgullo: Más que Moda, un Mensaje
La colección del Orgullo de American Eagle no sólo es una línea de ropa, sino también, una confirmación de visibilidad. “Los mensajes en las camisetas son muy puntuales. Hablan de orgullo, de ser queer y de tener el valor de ser quien eres”. Esta colección busca celebrar la identidad de la comunidad LGBTQ+ e incluir a los aliados que apoyan y fortalecen a sus miembros. Una de las piezas favoritas de Alvarado es una camiseta que dice “Aliados”, destacando la importancia de quienes, aunque no sean parte de la comunidad, la apoyan y acompañan en su lucha por la igualdad.
Al preguntarle sobre el mensaje final que desea transmitir en el marco del Mes del Orgullo, Chuy es claro: “Sal y sé quien eres.” Reconoce que no todos tienen la facilidad para hacerlo debido a sus entornos o situaciones familiares, pero enfatiza la importancia de buscar apoyo y construir una comunidad de apoyo. “Es crucial entender que si no te sientes cómodo o eres vulnerable, hay personas que pueden apoyarte,” afirma.
Jesús Alvarado es un claro ejemplo de cómo el liderazgo y el compromiso con la diversidad pueden generar un impacto positivo tanto a nivel personal como corporativo. Su trabajo en American Eagle no sólo impulsa la inclusión y la diversidad, sino que también crea un espacio donde todos pueden sentirse seguros y representados.
Este Mes del Orgullo, American Eagle nos invita a celebrar con estilo, llevando mensajes que empoderan y unen. La moda se convierte así en una plataforma de expresión y apoyo, recordándonos que todos, sin importar nuestra identidad, merecemos ser vistos, escuchados y celebrados.
